Google Display advertentie

Wat is een Google Display advertentie?

Een Google Display advertentie is een visuele advertentie, zoals een banner of afbeelding met tekst, die verschijnt op externe websites en apps binnen het Google Display Netwerk: een netwerk van miljoenen websites, apps en platforms, waaronder YouTube en Gmail, die advertentieruimte beschikbaar stellen via Google. Anders dan een Google Search advertentie, die verschijnt op het moment dat iemand actief zoekt, bereikt een Display advertentie iemand terwijl deze een artikel leest, een video bekijkt of een andere website bezoekt, nog voordat er sprake is van een actieve zoekintentie.

Waarvoor wordt het ingezet?

Display leent zich minder voor het opvangen van directe koopintentie dan Search, en juist meer voor merkopbouw en remarketing: het opnieuw benaderen van mensen die een website al eerder bezochten. Bedrijven met voldoende bestaand websiteverkeer halen doorgaans het meeste rendement uit deze vorm van herbenadering, omdat de doelgroep al bekend is met het merk.

Formaat

Sinds de invoering van Responsive Display Ads als standaard advertentietype levert een adverteerder een set afbeeldingen, koppen en beschrijvingen aan, waarna Google deze automatisch combineert en aanpast aan de beschikbare advertentieruimte op een website of app. Om volledige dekking binnen het netwerk te krijgen, is het aanleveren van meerdere beeldverhoudingen (bijvoorbeeld zowel liggend als vierkant) van belang: ontbreekt een bepaald formaat, dan kan een deel van de beschikbare advertentieruimte niet worden benut, wat ten koste gaat van bereik en resultaat.

Targeting

Targeting binnen Display draait minder om het strak afbakenen van één specifieke doelgroep, en meer om het meegeven van richting aan het systeem: op basis van interesses, koopintentiesignalen of eerdere websitebezoekers. Google’s onderliggende systeem vult deze richting vervolgens automatisch aan met vergelijkbare, potentieel relevante gebruikers.

De groeiende rol van AI

Losse Display-campagnes verliezen terrein aan bredere, AI-gestuurde campagnevormen. Binnen Performance Max wordt Display niet langer als apart kanaal beheerd, maar als een van de plekken waar het algoritme automatisch kan adverteren, samen met Search, YouTube, Gmail en Discover, op basis van een gedeeld budget en doel. Dezelfde aangeleverde afbeeldingen, koppen en beschrijvingen die voor Display worden gebruikt, dienen daarbij als bouwstenen die het systeem ook binnen andere kanalen kan inzetten. Wie Display puur los wil inzetten, met volledige controle over plaatsingen en budget, kan nog altijd een aparte Display-campagne opzetten, maar voor adverteerders die vooral op automatisering leunen, wordt Display steeds vaker een onderdeel van een groter geheel, in plaats van een zelfstandige campagnevorm.

Google Display inzetten voor meer zichtbaarheid

Wil je weten of Google Display past binnen jouw online marketingstrategie? Neem contact met ons op en we kijken graag welke aanpak het beste aansluit bij jouw doelstellingen.