dwell time

Wat is dwell time?

Dwell time is de tijd die een bezoeker op een pagina doorbrengt na het klikken op een zoekresultaat. Een bezoeker die drie minuten rondkijkt en dan de pagina verlaat, genereert dus een dwell time van drie minuten.

Verschil met vergelijkbare statistieken

Dwell time wordt vaak verward met andere statistieken. Bounce rate meet elk vertrek na één pagina, ongeacht waar een bezoeker vandaan kwam; dwell time telt alleen mee bij bezoekers die specifiek vanuit een zoekresultaat kwamen en daar weer naar terugkeren. Time on page meet simpelweg hoe lang iemand op een pagina blijft, zonder te kijken naar herkomst of vervolggedrag. Dwell time combineert dus herkomst en terugkeer, wat het een specifiekere, maar ook lastiger direct meetbare statistiek maakt.

Telt dit mee voor SEO?

Hier bestaat discussie over. Google-medewerkers hebben herhaaldelijk ontkend dat dwell time een directe rankingfactor is; in 2019 noemde een Google-woordvoerder het zelfs “verzonnen”. Toch onthulde een gelekt document van Google’s zoeksysteem in 2024 een intern concept genaamd “long clicks”, onderdeel van een breder rankingsysteem, dat sterk lijkt op wat de SEO-wereld al jaren dwell time noemt. Het exacte gewicht hiervan in het algoritme blijft onduidelijk, maar het signaal wordt intern wel degelijk vastgelegd.

Relevantie in de praktijk

Onafhankelijk van de discussie over directe invloed op ranking, blijft een hoge dwell time een bruikbare indicator dat content aansluit bij de zoekintentie van een bezoeker. Snelle laadtijden, duidelijke structuur en content die daadwerkelijk antwoord geeft op de zoekvraag dragen hieraan bij. Dat belang groeit nu Google’s AI Overviews een deel van de zoekvragen al direct beantwoordt: van de bezoekers die nog wel doorklikken naar een website, telt de kwaliteit van dat bezoek zwaarder, simpelweg omdat er minder van dit soort kliks overblijven.