Bij de overstap naar een nieuwe website is SEO-migratie een cruciaal – maar vaak vergeten – aandachtspunt. In dit blog leggen we uit hoe je je online vindbaarheid behoudt bij een overstap naar een nieuwe website. We gaan stap voor stap door het proces, leggen technische termen op een begrijpelijke manier uit en geven praktische tips die je meteen kunt toepassen.
Wat is SEO-migratie?
SEO-migratie is het proces waarbij je zorgt dat je positie in Google behouden blijft wanneer je iets ingrijpends verandert aan je website. Denk aan:
- Een nieuw domein of subdomein
- Een volledig nieuw webdesign (template)
- Veranderingen in URL-structuur of permalinks
- Een overstap naar een ander CMS (zoals van Joomla naar WordPress)
- Technische aanpassingen, zoals andere hosting of het toevoegen van HTTPS
Bij elke verandering kan Google in de war raken. En dat heeft gevolgen. Google weet dan niet meer welke pagina’s belangrijk zijn, waar content gebleven is of waar backlinks naartoe moeten verwijzen.
Met een SEO-migratie begeleid je zoekmachines als het ware bij het verhuizen van je site. Zodat ze precies begrijpen wat er is veranderd, en jij je waardevolle zoekposities behoudt.
Waarom is SEO-migratie belangrijk?
‘Van toppositie naar onzichtbaar in Google’
Stel je voor: je huidige website doet het goed. Je staat in de top 5 in Google bij belangrijke zoekwoorden. Bezoekers vinden je gemakkelijk, je krijgt dagelijks aanvragen of bestellingen binnen.
Dan komt het moment van vernieuwing. De website wordt in een nieuw systeem gebouwd, de structuur verandert, de URL’s worden herschreven en het design gaat flink op de schop. Misschien verandert zelfs je domeinnaam. Maar waar je niet bij stil hebt gestaan: Google ziet de nieuwe site als compleet nieuw. En dat betekent dat al jouw opgebouwde waarde, jouw SEO-resultaten, in één klap kunnen verdwijnen. Je zakt weg in de zoekresultaten of verdwijnt zelfs helemaal uit beeld.
Dat wil je natuurlijk voorkomen. Dat doe je met een SEO-migratieplan.
Welke onderdelen komen kijken bij een SEO-migratie?
Er zijn verschillende elementen die je in de gaten moet houden.
Domeinmigratie
Verhuist je website naar een ander domein? Dan moet je dit goed begeleiden. Google ziet www.bedrijf.nl en www.nieuwbedrijf.nl als totaal verschillende websites. Daarom moet je ervoor zorgen dat er 301-redirects worden ingesteld die oude URL’s doorverwijzen naar hun nieuwe varianten.
Daarnaast moet je in Google Search Console aangeven dat je verhuisd bent, en je sitemap opnieuw indienen.
Template-migratie
Een nieuw ontwerp kan veel effect hebben op je SEO. Als je een ander template gaat gebruiken, is de kans groot dat er meer verandert dan alleen het design. Denk aan:
- Wijziging van H1- en H2-koppen
- Interne linkstructuur (hoe pagina’s met elkaar verbonden zijn)
- Laadsnelheid
- Mobielvriendelijkheid
Als dit niet goed wordt opgezet, kan Google je pagina’s slechter begrijpen of indexeren.
URL-migratie
Misschien veranderen je URL’s. Voorbeeld 👉 Je gaat van www.site.nl/blog/seo-migratie naar www.site.nl/kennisbank/seo-migratie. Ook dan moet je redirects instellen. Elke oude URL moet netjes verwijzen naar een nieuwe URL. Dit noem je redirect mapping.
Zonder deze mapping krijgt je bezoeker (en Google) een 404-fout – schadelijk voor je vindbaarheid én gebruikservaring.
SEO-migratie: Stappenplan
Een SEO-migratie kan behoorlijk complex zijn. Daarom is een stappenplan essentieel:
Stap 1: Start met een nulmeting
Voor je begint, wil je weten wat de huidige prestaties zijn. Maak een overzicht van:
- Welke pagina’s de meeste organische bezoekers trekken
- Welke zoekwoorden voor verkeer zorgen
- Welke backlinks er naar je site verwijzen
- Welke technische fouten er nu al zijn
Gebruik tools zoals:
Deze data vormt je nulmeting. Later kun je hiermee meten of je migratie succesvol was.
Stap 2: Crawlen van je website
Gebruik een crawler zoals Screaming Frog om een volledige lijst van je huidige URL’s te maken. Dit bestand vormt de basis voor je redirect mapping.
Stap 3: Breng structuur aan in je content
Bekijk welke pagina’s behouden blijven, welke samengevoegd kunnen worden en welke overbodig zijn. Let op:
- Pagina’s die zoekverkeer opleveren, moet je behouden.
- Verwijder je pagina’s? Zorg dan voor een redirect naar een relevant alternatief.
Stap 4: Redirect mapping maken
Voor iedere oude URL bepaal je de bijbehorende nieuwe URL. Zet dit overzichtelijk in een Excel-bestand of migratietool. Richtlijnen:
- Gebruik altijd 301-redirects (permanent)
- Zorg dat er geen redirect loops ontstaan
Dit is een situatie waarin een website oneindig tussen verschillende pagina’s blijft omleiden, zonder dat een gebruiker de gewenste pagina kan bereiken. - Test of alle redirects correct werken
Stap 5: Controleer de technische SEO op de nieuwe site
Voordat de site live gaat, moet je alle technische SEO-elementen controleren:
- Zijn de meta titles & descriptions goed ingesteld?
- Is er maar één H1 per pagina?
- Zijn afbeeldingen geoptimaliseerd?
- Laadt de site snel genoeg?
- Is alles mobielvriendelijk?
- Zijn interne links logisch opgebouwd?
Wil je meer informatie over bovenstaande punten? Lees: “In 16 stappen naar de perfecte SEO-pagina”.
Test met:
- SE Ranking (Site Audit)
- Google PageSpeed Insights
- Google Mobile Friendly Test
Stap 6: Test de nieuwe site in een staging– omgeving
Gebruik een testomgeving (niet-indexeerbaar) om alles goed na te kijken. Voer hier de redirect mapping in en check of deze goed werkt. Vraag bij twijfel een SEO-specialist mee te kijken.
Stap 7: Zet de redirects live bij de daadwerkelijke livegang
Voer je redirect mapping pas door op het moment dat de nieuwe site live gaat. Gebruik hiervoor:
- .htaccess bij Apache servers
- nginx.conf bij Nginx
- Redirect plugin (zoals Redirection in WordPress)
Bij veel CMS’en is het mogelijk om een csv-bestand met alle redirects in bulk te uploaden.
Heb je geen idee wat je aan het doen bent? Pas dan op. Het live zetten van de redirects kan voor vervelende gevolgen zorgen als dit niet goed wordt uitgevoerd.
Stap 8: Meld je nieuwe site aan in Google Search Console
Geef hier aan dat de site is verhuisd en upload je nieuwe XML-sitemap. Vraag een herindexering aan voor de belangrijkste (liefst alle) pagina’s.
Stap 9: Monitor de livegang
Zorg dat je na livegang actief blijft volgen hoe het gaat:
- Controleer of alle pagina’s geïndexeerd zijn
- Check op crawl errors
- Controleer de status van de redirects
- Houd zoekwoordposities en bezoekersaantallen bij
Gebruik hiervoor o.a.:
- Google Search Console
- SE Ranking
- Analytics
Stap 10: Optimaliseer door
SEO is geen eenmalige actie. Blijf content verbeteren, backlinks opbouwen en technische fouten oplossen. De nieuwe site is pas het begin.
Je nieuwe website is live. Wat nu?
De eerste weken na livegang zijn bepalend. Blijf onderstaande acties dus monitoren:
- Check regelmatig op 404-pagina’s. Deze fouten kunnen je SEO schaden.
- Blijf Search Console gebruiken. Hier zie je direct of pagina’s niet worden geïndexeerd of fouten geven.
- Controleer je sitemap. Is deze up-to-date met de nieuwe URL’s?
- Bekijk gebruikersgedrag. Zakt je conversie? Check waar het misgaat.
- Bewaak je rankings. Vergelijk met de oude situatie. Grote verschillen? Ga terug naar je redirect mapping of check je techniek.
Voorkom verrassingen. Bereid je goed voor
Een nieuwe website bouwen zonder SEO-migratie is alsof je je winkel verhuist zonder het aan je klanten te vertellen. Je raakt ze kwijt. En nieuwe klanten vinden je niet meer.
Wil jij binnenkort overstappen naar een nieuwe website? Begin dan op tijd met een plan. Een goede voorbereiding bespaart je achteraf veel stress en schade.
Is het te technisch? Of heb je geen tijd om dit zelf goed uit te voeren? Geen zorgen. Wij helpen je graag. Met een helder stappenplan, technische ondersteuning en praktische begeleiding zorgen wij ervoor dat jouw nieuwe website ook online gevonden blijft worden.
Benieuwd wat we voor jouw migratie kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op.
Veelgestelde vragen over SEO-migratie
Begin bij voorkeur al tijdens de ontwerpfase. Dan kun je rekening houden met structuur, techniek en URL’s. Zo voorkom je dure fouten achteraf.
Dan verlies je alle opgebouwde waarde van de oude pagina. Google denkt dat die verdwenen is. Bezoekers krijgen een foutmelding. Kortom: altijd redirects instellen.
Met voldoende kennis en tools kun je veel zelf. Maar de kans op fouten is groot. Zeker bij grote websites is het slim om een specialist te betrekken.
Vergelijk je nulmeting met de prestaties na livegang. Zijn je posities, bezoekers en conversies stabiel gebleven of gestegen? Dan is je migratie geslaagd. Het kan soms zijn dat er een daling is in je posities kort na migratie, dit mag echter nooit lang aanhouden. Blijf dit tussentijds dus ook altijd goed polsen.
Geen paniek. Ga na waar het misgaat (bijv. redirects, indexatie, laadsnelheid). Herstel fouten zo snel mogelijk. Communiceer dit duidelijk met je team of externe partij.
