Landingspagina die scoort? Dit zijn 9 onmisbare onderdelen

1. Unique Selling Points (USP’s)

De Unique Selling Points (USP’s) van je product of dienst vormen de kern van de (meer)waarde van jouw bedrijf, diensten of producten. Het zijn specifieke voordelen die jouw aanbod onderscheiden van dat van de concurrentie. USP’s helpen potentiële klanten te begrijpen waarom ze voor jou moeten kiezen en niet voor een ander. Als je jouw USP’s duidelijk en overtuigend op je landingspagina presenteert, kun je bezoekers sneller overtuigen om actie te ondernemen.

Tips voor het gebruiken van USP’s op je website

• Duidelijk en beknopt: Zorg ervoor dat je USP’s helder en in eenvoudige taal zijn geformuleerd. Bezoekers moeten in één oogopslag kunnen begrijpen wat je te bieden hebt.
• Geen open deuren intrappen: Gebruik niet dezelfde USP’s die al door honderden andere bedrijven worden gebruikt. En ja, dit kan best lastig zijn. Probeer toch onderscheidende USP’s te bedenken die jouw organisatie uniek maken.
• Visueel aantrekkelijk: Gebruik iconen of korte opsommingstekens om je USP’s extra op te laten vallen. Dit maakt het gemakkelijk voor bezoekers om de belangrijkste voordelen snel op te pikken.
• Strategische plaatsing: Plaats je USP’s boven de vouw van de pagina (het gedeelte dat zichtbaar is zonder te scrollen) of dicht bij je belangrijkste Call to Action. Dit zorgt ervoor dat bezoekers ze niet missen.

2. Relevante en aantrekkelijke content

De content van je landingspagina moet niet alleen informatief zijn, maar vooral ook relevant en overtuigend. Het moet je bezoeker verder leiden in zijn besluitvormingsproces en hem motiveren om actie te ondernemen. Content die langdradig of complex is, jaagt je bezoeker weg.

Let op structuur!

• Gebruik korte alinea’s om de leesbaarheid te bevorderen
• Maak gebruik van opsommingstekens om belangrijke punten te benadrukken
• Voeg duidelijke calls-to-action (CTA’s) toe op strategische plekken, zoals na de uitleg van een dienst op vlakbij je USP’s

💡 Voorbeeld
Als je een software-oplossing aanbiedt, kun je de voordelen opsommen in korte, beknopte alinea’s:

• Bespaar tot 30% op personeelskosten
• Integreer naadloos met tools als Zapier en Integrately.
• Bespaar tot € 25.000,- per maand dankzij slimme automatiseringsfuncties

3. Gebruiksvriendelijke navigatie

Een landingspagina moet extreem overzichtelijk zijn. Kan je bezoeker niet snel vinden wat hij zoekt, dan klikt-ie weg. Zorg dus voor simpele, logische structuur zorgt die je bezoekers vasthoudt en snel tot actie kan laten overgaan.

Best practices voor navigatie

• Minimaliseer afleidingen: voeg geen overbodige links of menu’s toe
• Creëer een duidelijke hiërarchie: zet de belangrijkste informatie bovenaan
• Gebruik visuele elementen: leid je bezoeker met pijlen, iconen, e.d. door de pagina

💡 Voorbeeld
Je wilt een sterke landingspagina voor een gratis e-book maken. Hier kun je bijvoorbeeld de downloadknop prominent bovenaan de pagina plaatsen, gevolgd door een korte beschrijving van de inhoud en enkele reviews van gebruikers. Er is echt geen noodzaak voor uitgebreide menu’s of zijbalken die de aandacht van de hoofdactie afleiden.

4. Overtuigende Calls to Action

Een CTA is een specifiek onderdeel van de content dat de bezoeker aanspoort tot een actie, zoals “Download nu”, “15% korting op alles” of “Neem contact op”. Een effectieve CTA is duidelijk, beknopt en visueel aantrekkelijk.

Voorbeelden van sterke CTA’s:

• Gebruik van actiegerichte taal, zoals “Pak nu je korting” (in plaats van “Meer informatie”.)
• Gebruik een contrasterende kleur voor een CTA-knop, die afsteekt tegen de achtergrond
• Plaats de CTA op meerdere plekken op de pagina, bijvoorbeeld bovenaan, in het midden en onderaan.

💡 Voorbeeld
Op een landingspagina voor een webinar zou een goede CTA kunnen zijn: “Max. 50 plaatsen. Reserveer nu”

6. Snelle laadtijd van de pagina

Een trage webpagina is funest voor je conversieratio (het percentage bezoekers dat overgaat tot actie). Studies tonen aan dat een vertraging van één seconde in laadtijd al leidt tot een daling van 7% in conversies. Kostbaar dus. Zorg dus dat je website supersnel is.

Hoe optimaliseer je laadtijd?

• Comprimeer afbeeldingen zonder verlies van kwaliteit
• Gebruik caching om veelgebruikte elementen snel te laden
• Zorg voor een betrouwbare, snelle hosting
• Maak gebruik van een Content Delivery Network (CDN)
• Minimaliseer het gebruik van zware scripts en plugins die de laadtijd vertragen

💡 Voorbeeld
Als je landingspagina meerdere hi-res afbeeldingen heeft, is het slim die te verkleinen met tools zoals TinyPNG. Dit verkleint de bestandsgrootte maar je behoudt de kwaliteit van de afbeeldingen. Zo verbeter je de laadtijd van je pagina.

7. Social proof

Bezoekers wikken en wegen voordat ze een keuze maken. Vertrouwenssignalen zoals klantreviews en logo’s van bedrijven waarmee je hebt samengewerkt, helpen om je bezoekers te overtuigen. Plaats klantreviews dichtbij CTA’s om twijfels weg te nemen op het moment dat een bezoeker overweegt om actie te ondernemen.

• Gebruik logo’s van vertrouwde merken of certificeringen in de footer of naast je belangrijkste aanbiedingen
• Overweeg het toevoegen van statistieken zoals ‘Meer dan 350 tevreden klanten’ om je betrouwbaarheid verder te onderbouwen

💡 Voorbeeld
Als je software verkoopt, kun je een sectie op je landingspagina toevoegen met testimonials van tevreden klanten met hun bedrijfslogo’s. Dit geeft potentiële klanten meer vertrouwen in je product.

8. A/B-testen en optimalisatie

Hoe richt je een landingspagina succesvol in? En welke opzet werkt het beste? A/B-testen is een methode waarbij je twee (of meer) varianten van een landingspagina vergelijkt om te zien welke het beste presteert. Door voortdurend te testen en te optimaliseren, werk je toe naar een landingspagina die de beste resultaten oplevert.

Test met:

• Verschillende kopteksten om te zien welke het meeste aanspreekt
• Verschillende kleuren en teksten van CTA-knoppen
• De volgorde en presentatie van je content

Hoe analyseer je resultaten?

• Gebruik tools zoals Google Analytics om het gedrag van bezoekers op je landingspagina te volgen
• Maak gebruik van heatmaps om te zien waar bezoekers het meest op klikken en welke delen van de pagina worden genegeerd
• Analyseer de resultaten van je A/B-testen om te bepalen welke versie de hoogste conversies oplevert

💡 Voorbeeld
Stel je twijfelt over de USP’s die je moet gebruiken om je bezoekers van je product te overtuigen. Een A/B-test kan dan uitsluitsel geven. Creëer twee versies van je landingspagina waarin alles hetzelfde is, behalve de USP’s die je gebruikt. Leid bezoekers vanuit je campagnes naar beide pagina’s en monitor welke pagina de meeste conversies oplevert.

9. Voeg ‘structured data’ toe

Structured data helpen zoekmachines zoals Google beter te begrijpen wat er op je landingspagina staat. Door gestructureerde gegevens toe te voegen, zoals schema markup, kun je de zichtbaarheid van je pagina in zoekresultaten aanzienlijk verbeteren. Dit kan leiden tot rich snippets, zoals FAQ’s, beoordelingen of productprijzen, die direct in de zoekresultaten worden weergegeven. Dit vergroot de kans dat zoekers op jouw link klikken, omdat de informatie nuttig en aantrekkelijker wordt gepresenteerd.

Hoe kun je structured data gebruiken?

• FAQ Schema
  Als je een sectie met veelgestelde vragen (FAQ) op je landingspagina hebt, kun je FAQ schema markup toevoegen. Dit zorgt ervoor dat de vragen en antwoorden als rich snippets in Google worden weergegeven, waardoor gebruikers al veel informatie kunnen zien voordat ze doorklikken.
• Product Schema
  Voor e-commerce landingspagina’s kun je product schema markup gebruiken om informatie zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen in de zoekresultaten te tonen.
• Review Schema
  Als je klantreviews op je landingspagina hebt, kan review schema markup helpen om sterbeoordelingen in de zoekresultaten te laten zien, wat de geloofwaardigheid van je pagina verhoogt.

💡 Voorbeeld
Stel dat je een advocatenkantoor hebt en een sectie met veelgestelde vragen hebt toegevoegd over juridisch advies. Door FAQ schema markup toe te voegen, kunnen deze vragen en antwoorden direct in de zoekresultaten van Google verschijnen. Bijvoorbeeld:

Vraag: ‘Wat moet ik doen als ik een rechtszaak wil starten?’
Antwoord: ‘Neem eerst contact op met een gespecialiseerde advocaat om je situatie te bespreken en te beoordelen of een rechtszaak de juiste stap is.’

Met FAQ schema markup kunnen gebruikers deze vraag en het bijbehorende antwoord direct in de zoekresultaten zien, wat de kans vergroot dat ze jouw website bezoeken voor meer gedetailleerde informatie.

Door structured data aan je landingspagina toe te voegen, verbeter je niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines, maar vergroot je ook de kans op meer organisch verkeer en hogere conversies. Het is een technische optimalisatie die een grote impact kan hebben op de effectiviteit van je landingspagina.

Aan de slag!

Hoog tijd om de handen uit de mouwen te steken en je landingspagina te optimaliseren. Houd er rekening mee dat het maken van een goede landingspagina tijd kost. Je zult ook moeten testen wat wel of niet werkt. Besteed je deze werkzaamheden liever uit? Wij helpen je graag. Kom eens langs voor een kop koffie om je wensen met ons te bespreken.