Bijna alle websites zien een terugval van bezoekers en kliks. Wat is er aan de hand, en kunnen we nog iets doen om het tij te keren?
In een wereld waarin antwoorden op eenvoudige vragen steeds makkelijker te vinden zijn, kunnen mensen vinden wat ze zoeken met bijvoorbeeld Google of ChatGPT. Bijna 60% van alle zoekopdrachten levert geen sitebezoek meer op (bron: Frankwatching, september 2025). Dat is een uitdaging, want zelfs een hoge ranking in zoekmachines staat niet meer garant voor sitebezoekers.
En daarbij komt ook nog dat elk online platform een tactiek hanteert om je zo lang mogelijk binnenboord te houden. Algoritmes bepalen wat we waar te zien krijgen en zo kan het zijn dat je bijvoorbeeld dit blog nooit te lezen krijgt: je moet bijvoorbeeld wegklikken van Facebook of LinkedIn, en dat is niet het type content dat beloond wordt. Als je eenmaal in een trechter zit, kom je er niet zomaar meer uit. We evolueren massaal van klikkers naar scrollers en swipers.
Er zijn dus meerdere redenen voor het afnemen van websitebezoekers. Het zijn duidelijke trends die waarschijnlijk nog even door zullen zetten. Zakt de moed je in de schoenen? Er is gelukkig hoop! Hoe? Ik licht graag vier onderdelen toe die kunnen bijdragen aan succes:
Optimaliseer je content
Er hangt veel af van je contentstrategie. Wat plaats je op je website en wat zet je op social media? Het is goed om te bedenken dat AI complexe vragen niet kort kan beantwoorden, en daar liggen kansen om toch de organische klik te scoren. Ga de diepte in en benut de kennis die je in huis hebt. Rijke content draagt bij aan vindbaarheid, zichtbaarheid en domeinautoriteit.
Het is ook zo dat we collectief weerstand krijgen tegen clickbait en oppervlakkige inhoud. Omdat bezoekers hier steeds minder op reageren, stuurt ook Google minder verkeer naar websites met matige content. Bedenk dat Google precies wil laten zien wat de gebruiker zoekt, dus speel daar optimaal op in. Breng in kaart welke vragen er spelen bij je doelgroep. Daar kunnen social media en Google’s ‘Meer om te vragen’ goed bij helpen.
Open deur wellicht, maar ook hier geldt: laat kwaliteit altijd boven kwantiteit gaan.
Bouw je eigen community
Een eigen netwerk is goud waard: met je eigen kanalen ben je optimaal in controle. E-mail is een krachtig medium dat de algoritmes omzeilt. Hier horen ook offline mogelijkheden bij, zoals beurzen, want uiteindelijk gaat er niks boven menselijk contact.
Door progressive profiling in te zetten, kun je op een laagdrempelige manier e-mailadressen verzamelen. Bij deze werkwijze hoeft een bezoeker alleen een mailadres en eventueel een naam achter te laten. Verdere gegevens vraag je op een later moment. Zo bouw je rustig aan een duurzame relatie. Een goed gevuld adresboek is een belangrijke tool om gericht je boodschap te kunnen verkondigen met een persoonlijke touch, bijvoorbeeld met nieuwsbrieven of e-mails naar specifieke doelgroepen.
Overweeg te adverteren
Er is een felle strijd gaande om zichtbaarheid en kliks. Deze is in de ene branche wat heviger dan in de andere. Als je bijvoorbeeld struisvogeleieren verkoopt, zit je in een niche waarin je snel gevonden zal worden. Maar als je meer algemene producten verkoopt, zoals wit- of bruingoed, is het niet effectief om alleen te vertrouwen op organisch verkeer. Adverteren in zoekmachines (Search Engine Advertising, kortweg: SEA) is dan vaak een bittere noodzaak als je zichtbaar wilt worden.
Om het meeste uit SEA te halen, is ervaring en expertise nodig. Iedereen kan met Google Ads beginnen, maar het is een complex spel waarin het makkelijk is om onnodig veel geld kwijt te raken. Het is een proces waarbij je continu monitort, experimenteert en optimaliseert.
Naast Google Ads zijn er meer mogelijkheden om je doelgroep te bereiken, zoals Meta ads en andere advertentieplatformen. Breng goed in kaart waar je doelgroep zich bevindt en hoe je deze kunt benaderen.
Zorg dat je genoemd kunt worden door AI
Het is aangeraden om je website te optimaliseren voor vindbaarheid door AI. Dat is weliswaar nog geen garantie voor traffic, maar onderschat het effect van naamsbekendheid niet. Een goed voorbeeld is HubSpot: een toonaangevende CRM-ontwikkelaar die in korte tijd (vanaf 2024) maar liefst 80% minder bezoekers op de website kreeg. Toen ze hun website als bron lieten vermelden, steeg dat weer met 35%. Als je genoemd wordt door AI levert dat aantoonbaar resultaat op. Sites die in een AI‑overview worden genoemd profiteren van gemiddeld 35 % meer organisch bereik en zelfs 91% meer betaalde kliks (op advertenties) dan sites die niet worden genoemd (onely.com).
Om dit goed in te regelen doe je het volgende: zorg dat de content op je website goed gestructureerd is en gebruik schema.org citation-markup om Google te laten weten dat je content citeerbaar is. Klinkt dat technisch? Dat vind ik wel in ieder geval, schroom niet om hier een SEO-specialist bij te betrekken.
Conclusie
Het zijn geen makkelijke tijden voor websites, en dat vergt veel van onder meer webdevelopers, marketeers en SEO-specialisten. Maar met kwaliteit, een betrokken community en optimale zichtbaarheid blijf je meespelen in de veranderende online wereld.
