De impact van AI op SEO: nieuwe spelregels voor online zoekgedrag

De wereld van online zoeken staat op een keerpunt. Waar mensen vroeger steevast Google of Bing gebruikten om informatie te vinden, winnen AI-tools zoals ChatGPT van OpenAI en Google’s Gemini-model snel terrein. Zulke Large Language Models (LLM’s) kunnen vragen beantwoorden alsof je met je meest welbespraakte – én slimste – vriend een gesprek bent begonnen…  zonder dat je door een pagina met blauwe linkjes hoeft te klikken.

Dit heeft grote gevolgen voor het zoekgedrag van mensen én dus voor organisaties die hun website vindbaar willen houden. In dit artikel duiken we in de verschuiving van zoekgedrag van zoekmachines naar AI. We onderbouwen de bevindingen met recente onderzoeken en statistieken, en bekijken wat de impact van AI op SEO is. We beantwoorden de volgende vragen:

• Hoe verandert het zoekgedrag van consumenten nu LLM-tools terrein winnen op klassieke zoekmachines?
• Welke impact heeft dat op SEO-werkzaamheden, contentstrategieën en online vindbaarheid van websites?
• Wat moeten SEO-specialisten doen om relevant te blijven in dit nieuwe landschap?
• Welke vijf grote verschuivingen zijn er al zichtbaar die het zoek- en contentlandschap structureel veranderen?
• Zijn er actuele statistieken over het percentage zoekopdrachten dat verschuift van zoekmachines naar LLM’s in Nederland?

Laten we deze vragen stap voor stap behandelen.

Zoekgedrag verschuift: van trefwoorden naar gesprekken

Consumenten veranderen de manier waarop ze zoeken. Steeds vaker richten zij zich direct tot AI-gedreven chatbots in plaats van een traditionele zoekmachine zoals Google en Bing te gebruiken. Platforms als ChatGPT en vergelijkbare AI-assistenten (bijv. Bing Chat of Google’s Bard/Gemini) stellen gebruikers in staat om in dialoogvorm vragen te stellen en direct een volledig antwoord te krijgen, in plaats van een lijst met links waarop ze moeten doorklikken.

Deze ontwikkeling betekent dat zoekopdrachten verschuiven van korte zoekwoorden naar ‘natuurlijke taal’-vragen. Waar iemand voorheen misschien zocht op “beste marketingstrategieën 2025”, typt diezelfde gebruiker nu een volledige vraag als “Wat zijn de effectiefste marketingstrategieën voor 2025 en hoe kan ik deze toepassen?” in een AI-tool. Het resultaat: het AI-model begrijpt de vraag in context, verzamelt de juiste informatie bijeen en presenteert één samenhangend antwoord. Dit maakt het zoeken sneller en intuïtiever, omdat de gebruiker niet langer zelf diverse bronnen hoeft te lezen om een antwoord samen te stellen.

Bovendien kunnen gebruikers een echt gesprek voeren met deze LLM’s. Ze kunnen vervolgvragen stellen, de resultaten verfijnen of om nadere uitleg vragen, alsof ze met een menselijke expert spreken. Dit interactieve zoekproces verschilt wezenlijk van traditionele zoekmachines, die bij elke nieuwe query gewoon opnieuw een lijst resultaten tonen. De conversatiestijl van AI zorgt voor diepere en relevantere antwoorden op complexe vragen dan afzonderlijke zoekopdrachten dat kunnen doen.

Heb je wel eens op Google gezocht naar een goed soeprecept? Dat is gewoon een dra-ma

Waarom gebruikers AI verkiezen voor bepaalde zoekopdrachten

De opkomst van AI-zoekassistenten wordt gedreven door gebruikerservaring. Veel mensen ervaren dat het vinden van een direct antwoord via een AI-tool minder omslachtig is dan via Google. Ben van den Burg, digitaal ondernemer, gaf recent op tv een treffend voorbeeld: “Heb je wel eens op Google gezocht naar een goed soeprecept? Dat is gewoon een dra-ma. Je moet door zoveel advertenties heen en steeds doorklikken.” Met AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity krijg je “gewoon direct een antwoord”, zonder afleiding. Dit illustreert waarom met name voor eenvoudige, feitelijke vragen of snelle zoekopdrachten steeds meer gebruikers direct een AI-chatbot raadplegen: het bespaart tijd en moeite.

Geen bronvermelding
Toch vervangt AI het traditionele zoeken niet volledig. Sommige gebruikers blijven op Google vertrouwen voor specifieke behoeften. AI-chatbots geven bijvoorbeeld doorgaans geen bronvermelding bij antwoorden, waardoor je niet meteen ziet waar de informatie vandaan komt. Voor vragen waarbij de gebruiker de bron wil kunnen controleren of zeer actuele en uitgebreide informatie zoekt, biedt Google nog voordelen. Veel mensen gebruiken AI en zoekmachines daarom naast elkaar (complementair): ChatGPT voor snelle, gecontextualiseerde antwoorden, en Google om informatie te verifiëren of voor diepgaand onderzoek in betrouwbare bronnen. Bij complexe onderwerpen of belangrijke beslissingen is het geruststellend om meerdere bronnen te raadplegen – iets dat een traditionele zoekmachine faciliteert via artikelen, rapporten en websites die je kunt doornemen.

Impact op SEO: als niemand klikt, hoe vindbaar ben je dan?

De verschuiving in zoekgedrag heeft directe gevolgen voor SEO-werkzaamheden en contentstrategieën. Traditioneel draait SEO om het verkrijgen van hoge posities in Google’s zoekresultaten en daarmee zo veel mogelijk klikken naar je website. Maar wat als gebruikers hun antwoord al krijgen zonder dat ze doorklikken? Die realiteit dient zich nu aan.

Zero-click
Uit onderzoek blijkt dat tegenwoordig een meerderheid van de Google-zoekopdrachten geen enkele klik naar externe websites oplevert. In de VS resulteert slechts 41,5% van de zoekopdrachten in een klik, terwijl 58,5% van alle Google-searches eindigt zonder dat de gebruiker op een resultaat klikt. Deze zogenaamde “zero-click” zoekopdrachten nemen toe, mede door de prominente positie van directe antwoorden, featured snippets en kenniskaarten in Google’s interface. Met de introductie van AI-gegenereerde antwoorden in de zoekresultaten (zoals Google’s eigen Search Generative Experience, SGE) wordt dit effect nóg sterker: gebruikers krijgen het antwoord al voorgeschoteld, compleet met context, waardoor doorklikken optioneel wordt.

SEO-specialisten zien hierdoor dat een hoge ranking niet meer automatisch veel verkeer betekent. Google’s AI-overzicht (SGE) kan er bijvoorbeeld voor zorgen dat de organische click-through-rate daalt met 20% tot 40% wanneer zo’n AI-samenvatting boven de normale zoekresultaten wordt getoond. Vooral informatieve zoekopdrachten – precies het type queries waarop veel contentmarketeers zich richten voor verkeer – worden getroffen. Die roepen vaak een AI-antwoord op dat de gebruiker al grotendeels tevreden stelt. Gevolg: content die bedoeld was om bovenaan Google te staan voor informatieve vragen krijgt minder klikken, omdat het antwoord al op de zoekpagina verschijnt.

Recordhoogtes
Deze ontwikkeling dwingt website-eigenaren en contentmakers om hun strategie te herzien. Als zichtbaarheid niet langer gelijkstaat aan klikken, moet men anders gaan denken over vindbaarheid. We zien bijvoorbeeld dat sommige merken ondanks dalende websitebezoeken toch geen terugval in resultaten ervaren. Hubspot zag ondanks een sterke daling in blogverkeer in 2023-2024, de kwartaalomzet tot recordhoogtes stijgen. De verklaring? Invloed en merkbekendheid worden steeds belangrijker: mensen converteren en nemen contact op dankzij de bekendheid en autoriteit die een merk opbouwt – óók als ze minder vaak via traditionele kliks op de site komen. Met andere woorden, je kunt top of mind blijven bij je doelgroep zonder dat elke interactie via je eigen website loopt.

Een ander effect op de contentstrategie is dat content nu ook wordt geconsumeerd door AI-modellen zelf. AI-zoekassistenten “lezen” het web om hun antwoorden samen te stellen. Echter, hoe en wat ze lezen verschilt van gewone gebruikers. Zo is gebleken uit technische analyses dat LLM-tools meestal niet een volledige webpagina doorbladeren zoals een mens dat zou doen. Vaak kijken ze vooral naar de gestructureerde data (schema markup) van een pagina en eventueel platte tekst, maar negeren ze complexere delen als JavaScript. Dit betekent dat rijk geformatteerde content of content die verstopt zit achter interactieve elementen mogelijk buiten beeld blijft voor AI. Website-eigenaren kunnen daardoor onbedoeld onvindbaar zijn voor AI’s, zelfs als hun pagina’s voor gewone zoekmachines goed geïndexeerd zijn.

Spanningsveld
Tegelijk ontstaat er een spanningsveld rondom content: AI’s geven antwoorden met informatie die van websites afkomstig is, maar die websites zien geen bezoeker en verdienen er niets aan. Nederlandse experts waarschuwen dat AI-platforms content van websites gebruiken zonder dat de makers daar waardering of inkomsten uit krijgen – een ontwikkeling die problematisch kan zijn, vooral voor kleine publishers. Er wordt nagedacht over regelgeving, maar dat staat nog in de kinderschoenen. In de tussentijd moeten contentmakers creatief worden om waarde terug te winnen, bijvoorbeeld door hun merk in het antwoord te vermelden of door content aan te bieden die gebruikers alsnog naar hun platform trekt voor verdieping.

SEO-strategie opnieuw uitvinden: hoe blijf je relevant?

Ondanks alle uitdagingen is SEO niet dood, maar het verandert wel ingrijpend. SEO-specialisten moeten zich aanpassen om in een AI-gedreven zoekomgeving relevant en zichtbaar te blijven. Concreet komt het erop neer dat traditionele technieken (zoals linkbuilding) minder dominant zijn, terwijl nieuwe optimalisaties naar voren komen. Hier zijn de belangrijkste strategieën voor SEO in het AI-tijdperk:

• Schrijf voor mens én AI: Content moet nog steeds de menselijke lezer aanspreken, maar moet ook begrijpelijk zijn voor AI-modellen. Dat betekent helder gestructureerde, uitgebreide antwoorden formuleren op mogelijke vragen. Artikelen die een vraag volledig en overzichtelijk beantwoorden (inclusief definities, voorbeelden, stap-voor-stap uitleg) hebben meer kans om door een LLM opgepikt te worden als bron. Denk bijvoorbeeld aan het toevoegen van een FAQ-sectie met vraag-en-antwoord op je pagina – LLM’s zijn dol op zulke gestructureerde Q&A-formaten. Een uitgebreide FAQ verhoogt de kans dat jouw content wordt meegenomen in een AI-antwoord.
• Gebruik gestructureerde data (schema markup): Omdat AI’s en zoekmachines baat hebben bij machine-leesbare context, is het gebruik van schema markup cruciaal. Door je content te voorzien van gestructureerde data (bijvoorbeeld artikel, product, FAQ, how-to schema’s) begrijpt een AI-model het onderwerp en de belangrijkste punten van je pagina beter. Dit vergroot de kans dat jouw informatie wordt gebruikt in een gegenereerd antwoord. Ook Google’s eigen SGE geeft de voorkeur aan content met contextuele markers. Bovendien blijkt uit praktijkonderzoek dat AI-tools vaak vooral deze gestructureerde gegevens uitlezen. Schema markup is dus niet langer optioneel maar feitelijk een must voor “AI-SEO”.
• Focus op long-tail en natuurlijke taal: Nu zoekopdrachten langer en conversatiever worden, moet content daarop aansluiten. SEO-specialisten doen er goed aan om zich te richten op long-tail zoektermen en natuurlijk taalgebruik in hun teksten. Content die geschreven is in een stijl alsof iemand een vraag beantwoordt, presteert beter bij LLM’s. Denk aan koppen die een vraag stellen en paragrafen die direct daarop antwoorden. Ook voice search-optimalisatie speelt hierin mee – veel gesproken zoekopdrachten hebben de vorm van een vraagzin. Het loont dus om je content hierop voor te bereiden, bijvoorbeeld door in te spelen op volledige vragen zoals een gebruiker die aan een assistent zou stellen.
• Verhoog de diepgang en betrouwbaarheid (E-E-A-T): Google hamerde al op Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness  en dat blijft in het AI-tijdperk essentieel. AI-modellen zijn vaak getraind om content van hoge kwaliteit en autoriteit te herkennen en te benutten. Artikelen met feitelijke diepgang, geschreven door experts, onderbouwd met bronnen, en up-to-date gehouden, zullen eerder gezien worden als betrouwbare input voor AI-antwoorden. Vooral in gevoelige vakgebieden (denk aan gezondheid, financiën – de Your Money or Your Life-categorie) is sterke E-E-A-T onmisbaar. SEO-experts moeten dus nog meer nadruk leggen op kwaliteit boven kwantiteit: liever één uitstekend, gezaghebbend stuk content dan tien middelmatige blogs.
• Optimaliseer voor nieuwe zoekinterfaces: Zorg dat je ook buiten de traditionele organische resultaten vindbaar bent. Bijvoorbeeld, Google’s Search Generative Experience (SGE) integreert AI-antwoorden met andere elementen. Hier kun je als site-eigenaar op inspelen door je aanwezigheid in Google’s ecosysteem te versterken. Heb je een bedrijf? Zorg voor een volledige Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) vermelding – die kan door AI meegenomen worden in locatietips. Heb je producten? Gebruik Google Merchant Center om je producten direct bij Google aan te leveren, zodat ze zichtbaar worden in AI-gestuurde shoppingresultaten. En denk aan visuele content: AI-resultaten tonen steeds vaker afbeeldingen of video’s. Hoge kwaliteit afbeeldingen met goede alt-teksten en informatieve video’s op je site vergroten de kans dat je genoemd wordt in visuele resultaten.
• Mobiel en voice-first blijven: AI-gebruik is erg gekoppeld aan mobiele apparaten en voice assistants. Voice queries via Siri, Alexa of Google Assistant nemen toe en vaak worden deze afgehandeld door achterliggende LLM-technologie. Zorg er dus voor dat je site mobielvriendelijk is en dat content geoptimaliseerd is voor voice search (bijv. door vragen in spreektaal te beantwoorden). Snelheid en gebruiksgemak op mobiel blijven cruciaal, zeker nu mobile-first indexing de norm is.

Met deze aanpakken kunnen SEO-professionals hun strategie up-to-date houden. Het sleutelbegrip is “optimalisatie voor AI-search”. In de branche duiken hiervoor al termen op als AEO (Answer Engine Optimization), AIO (Artificial Intelligence Optimization) of GEO (Generative Experience Optimization). Die komen neer op hetzelfde: zorgen dat jouw content optimaal kan worden gevonden en gebruikt door zowel mensen als AI-systemen.

Vijf structurele verschuivingen in het zoek- en contentlandschap

We zien inmiddels duidelijk een aantal structurele verschuivingen die blijvend invloed hebben op hoe mensen zoeken en hoe content gemaakt en gevonden wordt. Hieronder vijf grote trends die het zoek- en contentlandschap voorgoed veranderen:

1. Conversational interfaces verdringen de klassieke zoekbalk – Consumenten stappen langzaam af van het typen van losse trefwoorden in een zoekmachine en gaan naar het stellen van volledige vragen in conversational AI’s. Dit is een fundamentele verschuiving van zoekopdracht naar dialoog. LLM-chatbots als ChatGPT, Google Bard/Gemini en Bing Chat fungeren als persoonlijke assistenten. Deze trend is al duidelijk zichtbaar: waar we vroeger korte keywords intikten, formuleren mensen nu langere, natuurlijkere prompts. Het zoekproces wordt daarmee interactiever en menselijker van toon.
2. Van klikken naar direct antwoord: de opkomst van zero-click – Het traditionele “10 blauwe links”-model van zoekmachines maakt plaats voor directe antwoorden op de pagina. Zoekers willen het liefst het antwoord nu meteen zien. Google speelt hierop in met featured snippets en sinds 2024 met AI-samenvattingen via SGE. Bing combineert zoekresultaten met een chatvenster dat direct antwoord geeft. Het resultaat is een explosie van zero-click searches, waarbij gebruikers geen enkele website meer hoeven te bezoeken om te krijgen wat ze zoeken. Voor contentmakers betekent dit dat zichtbaarheid niet langer gelijkstaat aan verkeer. Er zullen nieuwe manieren gevonden moeten worden om waarde uit die zichtbaarheid te halen (bijv. branding of vervolgacties).
3. Integratie van AI in zoekmachines verandert de SERP – Zoekmachines zelf evolueren tot hybride AI-platforms. Google’s zoekresultatenpagina ondergaat bijvoorbeeld een metamorfose: boven of tussen de resultaten verschijnen uitgebreide AI-antwoorden, soms inclusief lijstjes, productaanbevelingen of instructies. Deze Search Generative Experience verrijkt de gebruikerservaring, maar overschaduwt de organische resultaten. Ook andere contentvormen krijgen meer plek: video’s, afbeeldingen, social-mediaberichten en shopping-carrousels maken onderdeel uit van één geïntegreerd antwoord. Dit dwingt contentmakers om ‘multi-format’ te denken – alleen een tekstartikel is soms niet genoeg om prominent in beeld te komen. De klassieke SEO-aanpak (optimaliseer voor een ranking op pagina 1) verschuift naar een breder contentmarketing-perspectief: zorg dat je aanwezig bent in de verschillende vormen die de AI gedreven SERP toont.
4. SEO wordt “AI-SEO” of “GEO”): optimaliseren voor zowel algoritmes als modellen – De definitie van SEO breidt uit. Vroeger betekende SEO vooral optimaliseren voor een indexerende zoekmachine-crawler. Nu moet je ook denken aan hoe AI-modellen je content consumeren. Dit leidt tot nieuwe best practices: gestructureerde data, conversatiestijl content, expliciete Q&A’s, etc. Bovendien telt niet alleen je positie in Google, maar ook of je genoemd wordt in een AI-chat. Dit brengt een cultuurverandering teweeg bij SEO-teams, die nauwer moeten samenwerken met contentstrategen en contentmarketeers om de intentie achter vragen beter te beantwoorden. We zien ook een verschuiving in tooling – van klassieke keywordtools naar AI-prompt-analyses en monitoring of content door AI opgepikt wordt. SEO-specialisten moeten hun skillset verbreden richting content design en data markup om succes te boeken in deze nieuwe realiteit.
5. Contentcreatie en -consumptie in overvloed: kwaliteit wordt het onderscheid – AI heeft niet alleen invloed op zoeken, maar ook op hoe content gemaakt wordt. Met AI-tekstgeneratoren is het makkelijker dan ooit om grootschalig content te produceren. Dit heeft geleid tot een overvloed aan content online. Paradoxaal genoeg vertrouwen zoekers juist dan op merken en bronnen die authentiek en betrouwbaar overkomen om door de bomen het bos te zien. Bovendien halen AI-zoekmachines informatie van allerlei websites en combineren dat. Als jouw content niet onderscheidend is, verdwijnt het in die grote grijze massa. Unieke inzichten, eigen en originele onderzoeken, lokale of specifieke content – dát zijn de dingen die eruit springen. Ook signalen van betrouwbaarheid (zoals duidelijke auteurs, bronnen en up-to-date informatie) worden nog belangrijker. Het contentlandschap verschuift van “meer is beter” naar “beter is beter”. Kwalitatieve content zal door zowel mensen als AI worden herkend en beloond, terwijl oppervlakkige content wegzakt. Deze verschuiving zet ook druk op het huidige verdienmodel van content: als AI je content gebruikt zonder bezoekers te sturen, moeten nieuwe modellen gevonden worden om kwaliteit te kunnen blijven financieren (denk aan abonnementen, premium content of afspraken waarbij AI-diensten contentproviders compenseren).

Hoeveel zoekverkeer verschuift er nu al van zoekmachines naar AI?

Iedereen voelt aan dat AI aan terrein wint, maar hoeveel mensen hebben hun zoekgedrag al daadwerkelijk verlegd van klassieke zoekmachines naar LLM-tools? Hierover verschijnen langzaamaan de eerste onderzoeken en statistieken. Hoewel specifiek Nederlandse data schaars zijn, schetsen internationale cijfers wel een beeld van de trend – en Nederland volgt waarschijnlijk een vergelijkbaar pad.

Snelle adoptie
Een peiling in de VS door financieel adviesbureau Evercore ISI eind 2024 laat zien dat circa 5% van de respondenten ChatGPT gebruikte als hun voornaamste zoekmachine, terwijl 78% nog de voorkeur gaf aan Google. Ter vergelijking: in juni 2024 was ChatGPT nog maar voor 1% de favoriet. Die toename in korte tijd laat een snelle adoptiecurve zien. Met name millennials blijken ChatGPT te omarmen als alternatief voor Google. Google’s marktaandeel is in die periode licht gedaald van 80% naar 78%, een kleine maar betekenisvolle verschuiving in een markt die jarenlang stabiel was.

Google is nog steeds veruit de grootste speler met circa 93,5% van alle zoekopdrachten, terwijl ChatGPT vooralsnog slechts een minieme fractie (circa 0,25%) vertegenwoordigt. Dit bevestigt dat LLM-tools momenteel nog klein zijn in absolute zin, al hangt het precieze percentage af van hoe je een “zoekopdracht” definieert. Zo telde ChatGPT in april 2025 naar schatting rond de 1 miljard (!) aan zoekopdrachten in totaal, versus circa 90 miljard voor Google. Andere analyses vergelijken het dagelijks gebruik: wereldwijd handelt Google circa 14 miljard searches per dag af, tegenover circa 37,5 miljoen prompts per dag voor ChatGPT. Dat komt erop neer dat ChatGPT-opvragingen nog geen half procent uitmaken van het volume van Google. Toch is de trend duidelijk: dat aandeel was een jaar eerder verwaarloosbaar en groeit nu maandelijks.

AI als aanvulling, geen vervanging
Volgens het Digital 2024 Global News Report van DataReportal trok ChatGPT in juni 2024 gemiddeld meer dan 300 miljoen unieke maandelijkse bezoekers, met een stijging van meer dan 14% ten opzichte van de voorgaande maand. Daarnaast had de mobiele app van ChatGPT in juni 2024 meer dan 180 miljoen actieve gebruikers. Het is aannemelijk dat Nederland die trend volgt. Het consultancybureau SparkToro berekende ook dat in Q4 van 2024 ongeveer 21% van de internetgebruikers in de VS ChatGPT minstens één keer per maand bezocht. Echter, 99,8% van dié gebruikers gebruikte daarnaast óók Google. Dit onderstreept dat bijna niemand Google volledig laat vallen; AI-tools worden vooralsnog aanvullend gebruikt.

Kortom, het percentage zoekopdrachten dat verschuift van traditionele zoekmachines naar LLM’s is op dit moment nog beperkt – waarschijnlijk enkele procenten of minder van het totale zoekvolume. In Nederland zal dit vergelijkbaar zijn. Maar die kleine percentages moet je niet onderschatten: ze groeien snel en vertegenwoordigen miljoenen vragen per maand die niet meer via een klassieke zoekmachine lopen. De verwachting is dat dit aandeel verder stijgt naarmate AI-antwoorden beter worden en breder beschikbaar komen (bijvoorbeeld via smartphone-integraties of nieuwe toepassingen van LLM’s). Sommige prognoses zijn zelfs gedurfd: als de groei in hetzelfde tempo doorzet, zou het gebruik van tools als ChatGPT binnen enkele jaren een aanzienlijk deel van de zoekmarkt kunnen uitmaken. SEO-professionals en marketeers doen er dus verstandig aan deze ontwikkeling op de voet te volgen.

Conclusie: omarm het nieuwe zoeken

De opkomst van AI en LLM-modellen zoals ChatGPT (en Google’s Gemini) markeert een fundamentele verandering in hoe mensen informatie zoeken en hoe die informatie wordt aangeboden. Gebruikers genieten van het gemak van directe, op maat gesneden antwoorden, verwoord in menselijke taal en op een presenteerblaadje in enkele seconden. Zoekmachines blijven belangrijk, maar veranderen van karakter door AI te integreren en de gebruiker centraal te stellen in een rijke, interactieve ervaring.

Nieuwe spelregels
Voor websites en SEO-specialisten betekent dit dat oude spelregels herschreven worden. Vindbaarheid gaat niet meer alleen over hoog ranken in Google, maar over aanwezig zijn waar de gebruiker het antwoord zoekt – of dat nu in een chatvenster, een AI-samenvatting of een traditionele zoekresultatenpagina is. SEO verschuift richting een alomvattende aanpak waarin contentkwaliteit, structuur en multi-platformzichtbaarheid voorop staan. We moeten optimaliseren voor zowel mens als machine, en nieuwe metrics hanteren om succes te meten (denk aan merkherinnering of AI-referenties – niet alleen klikken).

Experimenteren
Verder blijft proactief experimenteren de sleutel. SEO-experts zullen nieuwe technieken moeten uitproberen – van schema markup tot bijvoorbeeld het trainen van eigen kleine AI-chatbots met content – om te ontdekken wat werkt in dit continu veranderende landschap. Daarnaast is het cruciaal om de gebruiker centraal te blijven stellen. En wat overeind blijft, is dat uiteindelijk de partij wint die de zoeker het beste bedient: of dat nu via een snelle AI-assistent is of via een diepgaand artikel op een website 😉

Het zoek- en contentlandschap van morgen wordt mede vormgegeven door AI, maar menselijke creativiteit en expertise blijven onmisbaar. Door verschuivingen te omarmen en strategieën daarop aan te passen, kunnen we zorgen dat we niet alleen relevant blijven, maar ook succesvol zijn in de AI-gedreven toekomst van zoeken.

Vraag nu de gratis AI scan aan!