Eerder dit jaar kondigde OpenAI aan advertenties te gaan introduceren in ChatGPT. Die ontwikkeling gaat sneller dan we dachten. Op 24 augustus is de uitrol begonnen in Europa en Nederland was snel aan de beurt: op 1 september 2026 werden de eerste advertenties zichtbaar. Wat weten we al?
De komst van advertenties in ChatGPT is geen verrassing. OpenAI moet op zoek naar meer inkomsten en doet dat onder de gebruikers van ChatGPT Free en Go.
Nederland telt ruim 4 miljoen mensen die deze versies van ChatGPT wekelijks gebruiken. Ze zijn vooral populair onder mensen tussen de 18 en 35 jaar, die het gebruiken voor privédoeleinden. De komst van advertenties op het platform biedt organisaties een krachtige mogelijkheid om deze doelgroep te bereiken. ChatGPT gaat de advertenties gericht vertonen als mensen op zoek zijn naar een dienst of een product, en dat is een sterke positie.
ChatGPT-advertenties in Nederland
In april zei ik vol overtuiging dat de introductie van ChatGPT-advertenties in Europa nog even kon duren. Er moest immers nog een heel advertentieplatform worden opgetuigd, dat moest voldoen aan Europese regelgeving en toegankelijk moest worden in verschillende talen. Maar de Amerikanen hebben niet stilgezeten. De OpenAI Ads Manager is nu ook in Nederland up and running.
Het is duidelijk dat men zich heeft laten inspireren door Google Ads. Als je ervaring hebt met deze omgeving zal de basisstructuur in ChatGPT Ads je bekend voorkomen. Het opzetten van een campagne verschilt niet van de opbouw in Google: campagne – advertentiegroepen – advertenties. Het vullen van de advertenties is echter eenvoudiger, de focus ligt volledig op het herkennen van context.
Hints
ChatGPT blinkt uit in het herkennen van conversatie en context. Advertenties worden niet getriggerd door individuele zoekwoorden, maar worden vertoond op basis van zoekopdrachten die duidelijk aansluiten bij de ‘hints’ die je als adverteerder instelt.
Voorbeeldje:
De hint ‘Wij bouwen moderne websites voor non-profit organisaties’
kan worden gelinkt aan een vraag als:
‘Wie kan een digitaal platform nodig voor mijn stichting maken?’
Het is qua invulling te vergelijken met de manier waarop koppen ingesteld kunnen worden in Google Ads, maar dan met meer vrijheid. ChatGPT gaat de meest passende advertentie laten zien aan de gebruiker, niet de advertentie met het hoogste bod.
De hints kan je het beste formuleren als vragen (prompts). Je hoeft niet veel te varieren in woordkeuze, want de contextuele kracht van ChatGPT doet dat werk.
De OpenAI Ads Manager adviseert om 5 tot 10 hints in te stellen in je advertentiegroep. Aan de hand daarvan gaat ChatGPT voor je aan de slag. Dit is een groot verschil met een advertentieplatform als Meta: het reageert op een vraag of een probleem, het gaat niet op zoek naar een profiel van een persona. Een advertentie inrichten is te regelen in een handomdraai.
Wat heb je nodig om te beginnen met ChatGPT-advertenties?
Om een campagne op te zetten moet je een aantal dingen aanleveren:
- Logo
- Advertentiekop, maximaal 50 tekens
- Een vierkante afbeelding van minimaal 256×256 pixels (via URL of uploaden)
- Product- of dienstschrijving, maximaal 100 tekens
- Link naar een landingspagina
Als je een prijs zichtbaar wilt maken, is daar ruimte voor in de product- of dienstbeschrijving. Tijdens het aanmaken van je advertentie krijg je een voorbeeldweergave te zien zodat je alles kunt controleren. Als je het volledige aantal beschikbare tekens gebruikt, wordt je tekst afgebroken in de weergave, dat is iets om goed na te kijken, want dat is jammer en onnodig.
Net als Google Ads voert OpenAI controles uit over de advertenties. Als er elementen onvolledig of misleidend zijn kan je advertentie gepauzeerd worden tot dit opgelost is.
Het is ook mogelijk om productfeeds toe te voegen – een handige optie voor webshops met grote assortimenten.
Advertentiemogelijkheden
In OpenAI Ads kun je kiezen uit 3 advertentiemogelijkheden:
- CPM – je betaalt per 1000 weergaven voor optimale zichtbaarheid
- CPC – je betaalt per klik naar jouw website
- oCPC – je betaalt voor een klik gericht op een concrete conversie
Waar CPC de focus legt op meer websitebezoekers, zoals een ‘over ons’-pagina of gewoon de homepage, richt oCPC (Optimized Cost Per Click) zich concreet op de klik naar een transactie.
Het minimale dagbudget voor je advertenties is 15 euro. De looptijd van de advertentiecampagne bepaal je zelf.
Samen uit de startblokken
De OpenAI Ad Manager werkt dus al helemaal en eigenlijk kan iedereen gaan adverteren. PONCK heeft als gespecialiseerd bureau vroege toegang gehad en daardoor al ervaring met het opzetten van campagnes en de monitoring. Wil jij er ook snel bij zijn? Meld je aan, dan nemen we snel contact met je op.
