Pinterest

Wat is Pinterest?

Pinterest is een visuele zoekmachine, opgericht in 2009, waarop gebruikers afbeeldingen, zogeheten pins, verzamelen en ordenen rond een onderwerp of project. Anders dan een socialmediaplatform zoals Instagram of Facebook draait Pinterest niet om het volgen van mensen of het bijhouden van een sociale kring, maar om het actief zoeken naar ideeën en inspiratie, vergelijkbaar met hoe iemand een zoekmachine gebruikt.

Hoe wordt het gebruikt?

Gebruikers komen naar Pinterest met een concreet doel voor ogen: inspiratie zoeken voor een verbouwing, een outfit samenstellen, een recept vinden, of een bruiloft plannen etc. Zoekopdrachten zijn daarbij vaak generiek en nog niet merkgebonden: iemand zoekt naar “moderne woonkamer” of “kinderkamer jungledieren” voordat er al een voorkeur voor een specifiek merk bestaat. Dat maakt Pinterest bij uitstek geschikt voor de oriëntatiefase van een aankoopproces, ruim voordat iemand daadwerkelijk koopt.

Wanneer is adverteren hier zinvol?

Adverteren op Pinterest is vooral waardevol voor merken met een sterk visueel product of dienst, zoals interieur, mode, food, reizen en beauty. Bedrijven in deze sectoren bereiken hier gebruikers die al actief op zoek zijn naar inspiratie, in plaats van die aandacht te moeten onderbreken zoals bij veel andere platforms. Een bijkomend voordeel is dat pins, ook betaalde, na afloop van een campagne organisch kunnen blijven circuleren in de feeds van gebruikers, waardoor de zichtbaarheid niet meteen stopt zodra het advertentiebudget op is.

Voor merken zonder duidelijke visuele component, of voor doelgroepen die zich niet in een oriënterende, inspiratiegedreven fase bevinden, levert adverteren op Pinterest doorgaans minder op dan op platforms die draaien om directe interactie of een bredere doelgroep. In de meeste gevallen is adverteren op Pinterest niet de heilige graal, maar wel een uitstekende aanvulling op de algehele social ad strategie.