Gratis adverteren in Google Ad Grants voor non-profitorganisaties

Adverteer alleen in regio’s waar je organisatie actief is.

De kwaliteitsscore zegt iets over de prestaties en relevantie van jouw advertentie en landingspagina. Google wil dat de minimale kwaliteitsscore een 3 of hoger is, zodat de bezoeker altijd relevante informatie te zien krijgt.

De gemiddelde klikratio (CTR) op de advertenties moet hoger dan 5% zijn. Dus van de 100 mensen die de advertentie te zien krijgen, moeten er minimaal 5 ook op jouw advertentie klikken. Dit helpt Google bij het bepalen van de relevantie van je advertentie.

Met automatische regels kun je items met slechte prestaties controleren en eventueel uitzetten. Ontvang de items die slecht presteren dagelijks, wekelijks of maandelijks in je mailbox. Zo heeft Google geen reden om je account of bepaalde items te deactiveren op basis van slechte prestatie, zoals een te lage kwaliteitsscore of CTR.

Zorg dat de dagbudgetten van alle campagnes hoog genoeg zijn. Het is zonde als je het maandbudget van $10,000 niet aantikt, omdat je campagnes beperkt zijn in het budget wat ze uit mogen geven.

Zorg dat je advertenties van goede kwaliteit zijn. Dat betekent o.a. dat ze goed moeten aansluiten op de zoektermen van de gebruiker, geen spel- of tikfouten bevatten en een duidelijke Call-to-Action bevatten.

Het maximale bod voor een zoekwoord is $2 in Google Ad Grants. Met een aantal automatische biedstrategieën kun je dit omzeilen. Gebruik de biedstrategie ‘conversies maximaliseren’, ‘doel-CPA’ of ‘doel-ROAS’ om Google het bod te laten bepalen. Google kan via een automatische biedstrategie namelijk wel meer dan $2 per klik bieden. Een hoger bod betekent vaak een hogere positie en meer klikken naar jouw website.

Als je actief bezig bent met je account heb je over het algemeen een betere zichtbaarheid. Google geeft aan dat ze goed onderhouden accounts belonen. Daarnaast is het natuurlijk sowieso goed dat iemand het account regelmatig controleert en optimalisaties uitvoert.

Bekijk regelmatig via welke zoektermen er advertenties zichtbaar waren en zorg ervoor dat je irrelevante termen uitsluit.

Er zijn regelmatig nieuwe functionaliteiten in Google Ads. Blijf op de hoogte van de laatste updates en experimenteer, bijvoorbeeld met biedstrategieën en advertentieteksten, om optimaal gebruik te maken van het marketingbudget via Google.

Online marketingbureaus met een Google Partnerschap hebben vaak contact met een of meerdere Google consultants. Zij bieden regelmatig belafspraken aan waarin zij het account bekijken en tips geven.

Een Dynamic Search Ads-campagne (DSA-campagne) zorgt ervoor dat Google je website ‘leest’. Als iemand naar een term zoekt die past bij jouw content laat Google een advertentie zien die bij die pagina past. Het voordeel van dit campagne-type is dat je meteen zichtbaar bent op nieuwe pagina’s en op zoektermen waar je zelf misschien nog niet aan had gedacht.

Een Performance Max-campagne (Pmax-campagne) is een van de nieuwere campagnetypes van Google. Dit campagne-type is deels geautomatiseerd en geeft Google veel vrijheid om je advertentie op meerdere kanalen te laten zien. In Google Ad Grants betekent dit dat je advertenties zichtbaar zijn in Google Zoeken en Google Maps. Je geeft Google input over de doelgroep die normaal goed converteert en de Pmax-campagne gaat mensen targeten die hier op lijken. Bovendien maakt Google zelf ook optimalisaties in de doelgroep, op basis van de gemeten activiteiten. Vaak kun jij ook weer leren van de interessante doelgroepen die Google vindt en die gebruiken voor de optimalisatie van je (andere) marketingkanalen.

Zoals eerder aangegeven is het met Google Ad Grants helaas niet mogelijk om andere campagne-types te gebruiken, zoals Display, Genereren-van-vraag en Video. Eventueel kun je hiervoor een betaald account gebruiken, naast het Google Ad Grants-account. Google geeft aan dat deze accounts niet met elkaar concurreren, omdat Google Ad Grants pas na de reguliere veiling meedoet.

Hoe meer informatie je Google geeft over jouw doelgroep, hoe beter Google de juiste doelgroep kan targeten. Bij een automatische biedingstrategie zal Google bijvoorbeeld eerder extra bieden bij een gebruiker die dezelfde interesses heeft als andere mensen in jouw doelgroep. Om Google hierbij te helpen kun je de e-mailadressen van jouw huidige klantenbestand invoeren, deze kan Google in veel gevallen herkennen. Let op dat je hierbij wel rekening houdt met privacywetgeving.

Krijg je weinig ‘harde conversies’ binnen? Zoals een donatie of aanmelding van een vrijwilliger? Dat maakt het voor Google lastig om te zien of jouw campagnes goed presteren en welke gebruikers het meest interessant voor jou zijn. Om Google hierbij te helpen kun je ‘zachte conversies’, of in het Engels ‘soft conversions’, instellen. Dit zijn acties die een gebruiker op je website doen, die aantonen dat hij/zij interesse heeft in het onderwerp. Denk daarbij aan het bekijken van een video of een klik op het telefoonnummer of een e-mailadres op de website.