Stel je voor: je hebt een mooie website met sterke content, maar de bezoekers blijven uit. Of je draait advertenties via Google Ads, ziet wel klikken, maar mensen haken snel af. Je steekt tijd, geld en energie in online marketing, maar het echte resultaat blijft achter. Herkenbaar? Grote kans dat SEO en SEA nog niet goed op elkaar zijn afgestemd.
Veel organisaties behandelen SEO en SEA als losse onderdelen. Terwijl ze juist samen veel krachtiger zijn. In deze blog laten we zien hoe ze elkaar juist kunnen versterken, en hoe je die samenwerking slim inzet voor meer zichtbaarheid, meer verkeer én meer resultaat.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization of in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het gaat hierbij om het verbeteren van je website, zodat je gratis en organisch beter gevonden wordt in zoekmachines zoals Google. Denk aan het schrijven van waardevolle teksten, het optimaliseren van pagina’s op belangrijke zoekwoorden, het verbeteren van technische aspecten én het verzamelen van relevante links van andere websites. Het mooie van SEO? Het zorgt op de lange termijn voor stabiel en betrouwbaar verkeer naar je website.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel adverteren in zoekmachines. Hiermee koop je advertentieplekken boven of onder de organische resultaten in Google. Je betaalt per klik (PPC), dus alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. SEA is ideaal om snel zichtbaar te zijn op relevante zoekwoorden, bijvoorbeeld bij de lancering van een nieuw product of een tijdelijke actie. Je bepaalt zelf het budget, de doelgroep en de boodschap. Zo kun je gericht sturen op conversie en rendement.
De verschillen in één oogopslag
| SEO | SEA |
|---|---|
| Gericht op organische vindbaarheid | Gericht op betaalde zichtbaarheid |
| Gratis klikken | Betaalde klikken (per klik) |
| Resultaat op lange termijn | Direct resultaat |
| Meer tijd nodig om te scoren | Binnen een dag zichtbaar |
| Belangrijk voor duurzame groei | Ideaal voor acties en campagnes |
| Werkt 24/7, ook zonder budget | Stopt direct als het budget op is |
Waarom SEA slim is voor directe conversies
SEA is de perfecte manier om snel zichtbaarheid te creëren. Je advertenties kunnen binnen een paar uur live staan. Dat is handig bij tijdelijke acties, productlanceringen of wanneer je direct conversies wilt genereren. Maar let op: zodra je stopt met betalen, verdwijnen je advertenties en dus ook je zichtbaarheid. SEA is dus altijd een betaalde investering, die zich wel vaak snel kan terugverdienen.
Waarom SEO onmisbaar is voor de lange termijn
SEO vraagt wat meer geduld. Het duurt vaak enkele weken of maanden voordat je de effecten ziet. Maar als je eenmaal goed scoort, levert dat gratis verkeer op – en dat elke dag opnieuw. SEO is dus ideaal voor een duurzame basis van je online aanwezigheid. Denk aan informatiepagina’s, blogs of categoriepagina’s die langdurig verkeer trekken op relevante zoekwoorden.
Hoe versterken SEO en SEA elkaar?
Als SEO en SEA goed samenwerken, haal je er het maximale uit. Ze vullen elkaar perfect aan: waar de één stopt, gaat de ander door. Samen zorgen ze voor meer zichtbaarheid, betere resultaten en slimme inzichten. Hieronder laten we zien hoe SEO en SEA elkaar versterken – in twee richtingen: van SEA naar SEO, en van SEO naar SEA.
Van SEA naar SEO
SEA (adverteren) levert veel waardevolle data op die je ook weer prima kunt gebruiken voor je SEO (organisch vindbaar zijn).
Heb je in google Ads goed presterende advertentieteksten?
Gebruik deze ook op je website. Wat in advertenties werkt, werkt vaak ook goed in de content, paginatitels en meta-omschrijvingen.Lage kwaliteitsscore in Google Ads?
Dan is je pagina vaak nog niet goed genoeg en sluit niet aan bij de vraag van een bezoeker. Je kunt de inhoud verbeteren of een nieuwe pagina maken die beter past bij het zoekwoord.Sterke zoekwoorden gevonden in DSA- of broad match-campagnes?
Neem deze mee in je SEO-strategie. Je weet nu dat mensen hiernaar zoeken.Landingspagina’s testen via SEA?
A/B-testen laat zien welke versie beter werkt. De beste versie kun je vervolgens gebruiken voor je SEO.Advertenties met goede koppen of beelden?
Geef deze inzichten door aan je SEO-collega. Die kan dit verwerken in de content en pagina-opmaak.Inzicht in concurrenten via Google Ads (veilingen)?
Handige info voor je SEO-aanpak: wie zijn je concurrenten, en waar kun je nog winst behalen?
Van SEO naar SEA
Ook vanuit SEO kun je veel waarde toevoegen aan je advertentiestrategie:
Zoekwoorden waarop je al goed scoort in Google?
Gebruik die ook in je advertenties. Ze zijn blijkbaar relevant en waardevol.Nieuwe SEO-pagina’s online?
Laat dit weten aan het SEA-team. Zij kunnen er direct advertenties voor inzetten.Concurrentieonderzoek vanuit SEO?
Heb jij via handige SEO tools informatie over je concurrenten weten te bemachtigen? Dit kan je helpen om nieuwe mogelijkheden en zoekwoorden te ontdekken voor je campagnes.Bezoekers via SEO?
Zijn er al mensen op je website geweest? Die kun je later nog benaderen via remarketingcampagnes. Zo kom je direct weer in beeld bij de juiste doelgroep.Sterke content bovenaan je pagina?
Dit vergroot de kans dat mensen op je advertentie klikken én blijven hangen.Goede landingspagina’s vanuit SEO?
Heb jij een pagina die goed scoort (aanvragen, verkoop, afspraken). Perfect om deze dan ook in te zetten in je advertenties.Niet-relevante SEO-pagina’s?
Sluit die uit in je campagnes, bijvoorbeeld in DSA of Performance Max, zodat je geen budget verspilt.Gebruik overal dezelfde stijl en boodschap in je teksten
Dat maakt je herkenbaar en helpt zowel je advertenties als je SEO beter te presteren.SEO werkt ook als je SEA-budget op is
En andersom kun je via SEA snel zichtbaar zijn met nieuwe pagina’s.
SEO en SEA zijn geen losse eilandjes, maar vormen samen een krachtig duo. Door inzichten, data en strategieën met elkaar te delen, ontstaat een slimme en effectieve aanpak waarmee je als organisatie het maximale uit je online marketing haalt. Of je nu snel resultaat wilt (SEA), of juist duurzame zichtbaarheid (SEO) – met de combinatie van beiden bereik je meer.
Benieuwd hoe wij dat aanpakken bij PONCK? Neem contact op met Jantine of Koen. We denken graag met je mee.
