Cost Per Action
“Cost per action” is een term die vaak gebruikt wordt in de online marketing. Dit is een manier om de kosten van een online marketing campagne te meten. In tegenstelling tot andere vormen van online marketing, zoals cost-per-click of cost-per-mille, wordt bij cost per action alleen betaald wanneer er een specifieke actie plaatsvindt.
Bijvoorbeeld, als een marketeer een advertentie plaatst op een website en de gebruiker van de website klikt op de advertentie en vervolgens koopt iets, dan is er sprake van een actie. De marketeer betaalt dan alleen voor die ene aankoop. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld pay-per-click, waarbij er voor elke klik op de advertentie betaald wordt, ongeacht of er daadwerkelijk iets gekocht wordt.
Cost per action kan zeer effectief zijn voor marketeers, omdat ze alleen hoeven te betalen wanneer er een daadwerkelijke conversie plaatsvindt. Dit kan de kosten van de campagne aanzienlijk verlagen en de opbrengsten verhogen.
Diverse vormen
Er zijn verschillende vormen van cost per action, zoals cost per lead (betaald wanneer een gebruiker zich aanmeldt voor een nieuwsbrief), cost per sale (betaald wanneer er een product wordt gekocht) of cost per download (betaald wanneer een gebruiker een app of bestand downloadt).
Het is belangrijk om te weten dat cost per action niet alleen gebruikt kan worden voor online marketing. Ook offline marketing kan op deze manier gemeten worden, bijvoorbeeld door te betalen voor elke aanmelding voor een evenement of elke verkoop via een telefoonnummer dat in een advertentie vermeld staat.
In het algemeen kan cost per action een effectieve manier zijn om de kosten van een marketing campagne te meten en te verlagen, terwijl de opbrengsten verhoogd worden. Dit kan zowel online als offline gebruikt worden en kan voor verschillende doeleinden worden ingezet.