Third-party data

Wat is Third-party data?

Er is op internet lang een levendige handel geweest in klantgegevens. Dat verschijnsel wordt third-party data genoemd: adverteerders kopen data van tracking-bedrijven en data-brokers. Dit is lang de norm geweest voor online adverteerders. Iemand die een specifieke website bezocht kon bestookt worden met gerelateerde advertenties.

Third-party data wordt verzameld met cookies. Maar er zijn al diverse browsers die dat niet meer ondersteunen. De ontwikkeling van online privacy wetten maakt third-party data steeds minder relevant. Bovendien is het generieke informatie die minder diepgang heeft dan gegevens die je rechtstreeks van een sitebezoeker ontvangt. Om die redenen wordt de rol van first-party data steeds groter.

Deze vorm van gegevens wordt nog voornamelijk gebruikt voor retargeting. Ook bij het benaderen van zogenaamde lookalike audiences wordt het nog ingezet. Maar nogmaals: het zal in de toekomst steeds moeilijker worden om op deze manier te handelen in gegevens door privacywetgeving.