Pay Per Click (PPC)

Wat is Pay Per Click (PPC)?

“Pay Per Click” (PPC) is een term binnen de online marketing en verwijst naar een betaalmodel van campagnes. Het betekent dat je als adverteerder betaalt voor elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Dit model wordt toegepast bij uiteenlopende online advertentieplatformen, zoals Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads en LinkedIn Ads.

PPC is daarmee niet de exacte of gemiddelde prijs per klik (zoals bij CPC), maar een manier waarop een online advertentiecampagne wordt afgerekend.

Waarvoor is PPC belangrijk?

PPC is belangrijk omdat het adverteerders in staat stelt om gericht verkeer naar hun website te sturen. Je betaalt alleen voor daadwerkelijke klikken, dus voor mensen die daadwerkelijk interesse tonen in wat je aanbiedt. Dat maakt PPC een kostenefficiënte en meetbare manier van adverteren.

Daarnaast hebben PPC-campagnes de mogelijkheid om zeer nauwkeurig te sturen — denk aan het instellen van doelgroepen, locaties, zoekwoorden, tijden en zelfs specifieke apparaten. Hierdoor kun je precies bepalen wie je advertenties te zien krijgt en wanneer.

Hoe werkt PPC?

Bij een PPC-campagne stel je als adverteerder een maximaal bod per klik in (de zogenaamde CPC-bieding). Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert of een advertentie op zijn scherm krijgt, veilen advertentieplatforms welke advertenties worden getoond. Daarbij spelen onder andere je bod, de kwaliteit van je advertentie en de relevantie van je landingspagina een rol.

Hoe beter je advertentie aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker, hoe groter de kans dat je advertentie wordt weergegeven en er daadwerkelijk op wordt geklikt. Daarbij is de CPC die je betaalt vaak lager als je advertentie en landingspagina goed aansluiten bij de wens van de doelgroep.

PPC optimaliseren

Het succes van een PPC-campagne hangt af van continue analyse en optimalisatie. Denk hierbij aan het verbeteren van de advertentieteksten, het testen van verschillende doelgroepen, of het aanpassen van zoekwoorden op basis van prestaties.

Een goed geoptimaliseerde PPC-campagne zorgt ervoor dat je meer relevante bezoekers krijgt tegen lagere kosten, wat direct bijdraagt aan een beter rendement (ROI).

In samenvatting: “Pay Per Click” (PPC) is een online advertentiemodel waarbij je betaalt per klik op je advertentie. Het is een effectieve manier om gericht verkeer te genereren en de resultaten van je campagne nauwkeurig te meten. Door slim te optimaliseren kun je met PPC het maximale rendement uit je online marketingbudget halen.