Google Knowledge Graph

Wat is Google Knowledge Graph?

De Knowledge Graph is de database van Google die bedrijven, personen, plaatsen en producten koppelt op basis van hun onderlinge relatie. Google lanceerde dit systeem in 2012 en gebruikt het om zoekopdrachten te verbinden aan herkenbare zaken in plaats van alleen aan losse zoekwoorden. Zo legt de database bijvoorbeeld bij een persoon geboortedatum, beroep en familierelaties vast, bij een bedrijf de oprichtingsdatum, producten en dochterondernemingen, en bij een film de regisseur, cast en releasejaar. De database bevat inmiddels miljoenen van dit soort losse stukjes data.

Zoekt iemand naar een bekend merk of bekende persoon, dan toont Google vaak een informatieblok naast de zoekresultaten met een korte samenvatting en gerelateerde feiten, rechtstreeks afkomstig uit de Knowledge Graph.

Toegang voor ontwikkelaars

Google biedt de Knowledge Graph Search API aan, waarmee ontwikkelaars kunnen opzoeken hoe Google een bepaalde entiteit herkent en aan welke andere entiteiten deze gekoppeld is. Voor zwaardere, zakelijke toepassingen bestaat inmiddels de Enterprise Knowledge Graph binnen Google Cloud, waarmee organisaties bijvoorbeeld eigen datasets kunnen matchen met entiteiten uit Googles database.

Waarom is dit relevant voor SEO?

Hoe duidelijker en consistenter een bedrijf als entiteit herkenbaar is, bijvoorbeeld via schema-markup, consistente bedrijfsgegevens en vermeldingen op betrouwbare externe bronnen, hoe groter de kans op een eigen kennispaneel. Dat belang groeit nu Google zoekresultaten steeds vaker samenvat in een direct gegenereerd antwoord: om daarin genoemd te worden, moet het systeem eerst zeker weten welke entiteit bij welke bron hoort.