Google AI Max

Wat is Google AI Max?

Google AI Max is een pakket aan AI-functies binnen Google Ads dat zoektermmatching, advertentieteksten, landingspaginakeuze en sturing tegelijk automatiseert. In plaats van vaste zoekwoorden en handmatig geschreven advertenties breidt het systeem zelfstandig uit naar verwante zoekopdrachten en genereert het koppen en beschrijvingen op basis van bestaande content. De campagnes verwijzen bezoekers automatisch naar de meest relevante pagina op een website, ook als dat niet de pagina is die oorspronkelijk in de advertentiegroep was ingesteld.

Onderdelen van het pakket

AI Max bestaat uit een aantal samenhangende onderdelen. Zoektermmatching interpreteert zoekopdrachten breder dan de ingestelde zoekwoorden. Tekstaanpassing genereert automatisch koppen en beschrijvingen op basis van bestaande advertentiemiddelen en landingspagina-inhoud. URL-uitbreiding koppelt zoekopdrachten aan de meest relevante pagina binnen de website. Een adverteerder kan via AI Brief in gewone taal aangeven hoe de andere onderdelen zich moeten gedragen: welke boodschap gecommuniceerd moet worden, op welk soort zoekopdrachten wel of niet moet worden ingezet en welke doelgroepen prioriteit krijgen. Zo kan AI Brief bijvoorbeeld aangeven dat prijzen niet getoond mogen worden. Voorafgaand aan een campagne toont het systeem voorbeelden van wat AI Max zou genereren, zodat een adverteerder vooraf kan controleren of dit voldoende aansluit. Advertenties met AI-gegenereerde onderdelen zijn verplicht voorzien van een label dat dit aangeeft.

De resultaten van dit hele pakket zijn vervolgens te verkrijgen via Ask Advisor, Google’s AI-agent die Ads, Analytics en Merchant Center samenbrengt: een adverteerder kan er in gewone taal doorvragen waarom een AI Max-campagne bepaalde resultaten laat zien en direct vervolgstappen laten voorstellen op basis van de onderliggende data. AI Brief stuurt daarmee vooraf hoe AI Max zich gedraagt, terwijl Ask Advisor achteraf inzicht geeft in wat dat heeft opgeleverd, en op basis daarvan adviezen voor verbetering geeft.

Voorzichtigheid geboden

Google presenteert eigen cijfers over de meerwaarde van AI Max, gebaseerd op intern onderzoek. Dergelijke cijfers zijn geen onafhankelijk vastgestelde garantie. Onafhankelijke tests laten doorgaans een genuanceerder beeld zien dan de eigen cijfers van Google doen vermoeden: sommige onderdelen van AI Max verbeteren aantoonbaar de advertentiekwaliteit, terwijl een aanzienlijk deel van adverteerders bij bredere inzet neutrale of zelfs negatieve resultaten rapporteert. Omdat AI Max voortdurend wordt uitgebreid met nieuwe functionaliteiten is het verstandig prestaties telkens opnieuw te toetsen aan onafhankelijke bronnen, in plaats van te vertrouwen op de meest recente cijfers van Google zelf.