Productfeed

Wat is een productfeed?

Een productfeed is een bestand waarin de belangrijkste informatie over de producten uit een webshop staat. Denk bijvoorbeeld aan de productnaam, prijs, voorraad, afbeelding, omschrijving en de link naar het product.

Je kunt een productfeed eigenlijk zien als een overzicht van je assortiment dat speciaal is gemaakt om productinformatie door te geven aan andere online platformen. Verandert bijvoorbeeld de prijs of voorraad van een product in je webshop? Dan kan deze wijziging via de productfeed automatisch worden doorgegeven.

Waar wordt een productfeed voor gebruikt?

Een productfeed wordt vooral gebruikt door webshops die hun producten via andere kanalen willen promoten. Een bekend voorbeeld is Google Shopping. Hierbij wordt de productfeed gekoppeld aan Google Merchant Center, waarna Google de informatie uit de feed kan gebruiken voor onder andere Shopping-advertenties en Performance Max-campagnes.

Productfeeds kunnen ook worden gebruikt voor andere advertentieplatformen, vergelijkingswebsites en marktplaatsen. Zo hoef je niet op ieder platform afzonderlijk alle producten, prijzen en andere informatie bij te houden.

Welke informatie staat in een productfeed?

Welke informatie een productfeed bevat, verschilt per webshop en platform. Veelvoorkomende gegevens zijn:

• productnaam;
• omschrijving;
• prijs;
• voorraadstatus;
• productafbeelding;
• link naar de productpagina;
• merk;
• productcategorie;
• artikelnummer of product-ID;
• EAN- of GTIN-code.

Platforms zoals Google stellen eisen aan de manier waarop deze productgegevens worden aangeleverd. Google noemt een productfeed tegenwoordig een product data source en gebruikt deze gegevens om producten correct te kunnen verwerken en tonen.

Waarom is een goede productfeed belangrijk?

Een productfeed is meer dan alleen een technische koppeling tussen je webshop en een advertentieplatform. De informatie in de feed bepaalt namelijk voor een belangrijk deel hoe jouw producten worden weergegeven.

Staat er bijvoorbeeld een onduidelijke productnaam in je webshop? Dan komt diezelfde onduidelijke naam vaak ook in je advertenties terecht. Ontbreken belangrijke productgegevens of zijn deze verkeerd ingevuld, dan kan een platform een product zelfs afkeuren.

Een goede productfeed bevat daarom niet alleen de juiste informatie, maar is ook zo ingericht dat advertentieplatformen goed begrijpen wat je verkoopt.

Een productfeed optimaliseren

Bij een webshop met tientallen, honderden of duizenden producten is het meestal niet praktisch om ieder product handmatig voor advertenties aan te passen. Daarom kan een productfeed worden geoptimaliseerd voordat de informatie naar bijvoorbeeld Google wordt doorgestuurd.

Zo kunnen producttitels worden verbeterd, categorieën worden toegevoegd of bepaalde producten worden uitgesloten. Ook kunnen producten worden onderverdeeld op bijvoorbeeld merk, marge, prijs of productgroep.

Een goed ingerichte productfeed zorgt er daarmee voor dat de informatie uit jouw webshop zo bruikbaar mogelijk wordt gemaakt voor je online advertenties.

Verkoop je producten via een webshop en wil je deze onder de aandacht brengen via Google Ads? Dan vormt een goede productfeed een belangrijke basis voor succesvolle Shopping- en Performance Max-campagnes.

Haal meer uit je productfeed

Een goede productfeed vormt de basis voor effectieve Shopping- en Performance Max-campagnes. Door productgegevens compleet, actueel en slim ingericht aan te leveren, vergroot je de kans dat jouw producten op het juiste moment bij de juiste doelgroep worden getoond. Wil je weten hoe je jouw productfeed én campagnes beter kunt laten presteren? Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen.