WAT IS CONSENT MODE?
Consent Mode is een nieuwe functie van Google die bedrijven helpt om te voldoen aan de EU-privacywetgeving. Het stelt gebruikers in staat om expliciet toestemming te geven (of te weigeren) voor het gebruik van cookies en andere trackingtechnologieën. Dit heeft betrekking op tools zoals Google Analytics en Google Ads. Als een gebruiker geen toestemming geeft, verzamelt Google beperkte, geanonimiseerde gegevens, waardoor er minder gedetailleerde informatie beschikbaar is.
EU-WETGEVING EN DE INTRODUCTIE VAN CONSENT MODE
In lijn met nieuwe EU-wetgeving vereist Consent Mode dat bedrijven zoals Google toestemming vragen aan gebruikers voordat zij bepaalde online diensten aanbieden. Dit bevordert niet alleen eerlijke concurrentie en innovatie, maar versterkt ook de privacybescherming van consumenten.
VERSCHIL TUSSEN CONSENT MODE VERSIE 1 EN VERSIE 2
Consent Mode kent twee versies:
- Versie 1 (basic): Biedt beperkte functionaliteiten. Zonder cookies verzamelt het minimale data.
- Versie 2 (advanced): Deze geavanceerde versie vraagt specifiek toestemming voor gepersonaliseerde advertenties en analytics. Het biedt meer gedetailleerde opties voor het beheer van persoonlijke gegevens.
BELANG VAN CONSENT MODE
Het niet implementeren van Consent Mode kan negatieve gevolgen hebben voor adverteerders. Consent Mode helpt bij het naleven van privacyregels en biedt tegelijkertijd inzichten in gebruikersgedrag.
CONVERSION MODELLING IN CONSENT MODE
Conversion modelling is een essentieel onderdeel van Consent Mode. Het gebruikt machine learning om de activiteiten van gebruikers te schatten, zelfs als zij geen cookies accepteren. Deze methode biedt een schatting van conversies op basis van gebruikerstrajecten, die vervolgens worden geïntegreerd in Google Analytics 4 en Google Ads.
TOEPASSEN VAN CONSENT MODE
Consent Mode kan worden geïmplementeerd via Google Tag Manager (GTM) of een Consent Management Platform, zoals Cookie-script. Deze tools helpen bij het naleven van de privacyregelgeving. Het is belangrijk om Consent Mode correct in te stellen en te testen voor optimale prestaties.
Het correct instellen van Consent Mode kan complex zijn, maar is cruciaal voor compliance en effectieve dataverzameling.
